Det er helt centralt at forstå de husregler og den kultur, der gælder på forskellige (sociale) medieplatforme for at nå igennem med sit budskab til modtageren. Jeg vil med udgangspunkt i Save the Childrens kampagnevideo skitsere vigtigheden af at forstå mediets indlejrede dynamikker og målgruppens kultur i mediet for at kunne nå ud til flest mulige i